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近日，国家知识产权局商标局在官网披露，近期已依职权宣告无效带有欺骗性的商标超过1100个，数据还将持续更新，涉及康师傅、白象、美的、东鹏、盒马、皇氏集团、海欣食品、巧媳妇等多家知名品牌。
所谓“心机商标”，是指企业将描述产品品质、工艺、产地等特征的词汇注册为商标，通过包装上的醒目排版刻意混淆商标含义与产品实际特征，让消费者误以为这些描述是产品本身的属性。
国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表态：“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”据悉，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回此类申请127.3万件，对3351件已注册商标依职权宣告无效。
超1100个“心机商标”被宣告无效
食品行业成重灾区，“手擀”“多半袋”套路被拆穿
此次清理中，食品行业是“心机商标”扎堆的重灾区。
“手擀”“手擀面”成为重点清理对象，被取消的此类商标超过40个，涉及陈克明、康师傅、金沙河、裕湘、益宁等品牌。康师傅被宣告无效的商标包括“康师傅 手擀面”和“康师傅 手擀面 面Q弹 汤鲜浓”。陈克明旗下的“陈克明 手擀”商标同样被宣告无效，但其官方旗舰店仍在销售标注“手擀面”的产品。
“白象多半袋”商标被列为典型案例。包装上“多半”字样格外醒目，搭配“大分量，倍满足”的宣传语，极易让消费者误以为分量多出一半，实际面饼仅比常规款多出约20克。
打着“土鸡”“土猪”旗号的商标也遭到大规模清理。“壹年土猪”“红土鸡”等大量涉“土”字商标在列等“玩概念”的商标一并被清理。在乳制品领域，“皇氏水牛”“云西水牛”等注册商标也被依职权宣告无效。
此外，家电领域的“TCL净省电”“美的省电王”“小米冰封散热”等商标，因易使公众对产品功能产生误认，同样被纳入清理名单。
企业回应不一，部分商家仍违规使用
面对商标被宣告无效，各企业反应各异。裕湘食品母公司金健米业回应称，尊重决定，已主动停止使用“裕湘手擀”商标。益宁方面则表示，虽注册了相关商标，但因涉及争议一直未使用。
然而，也有企业在商标无效后依然我行我素。陈克明官方旗舰店仍在售卖“手擀面”，外包装继续使用已无效的商标并标注®标记。康师傅、金沙河则尚未作出回应。此前，今麦郎“手打挂面”也曾引发争议，其创始人范现国于2026年4月回应称，决定不再使用“手打”商标。
法律利剑持续高悬
《中华人民共和国商标法》第十条明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志不得作为商标使用。目前，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会会议第一次审议，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款，未来欺骗消费者行为将面临更严厉处罚。
国家知识产权局同步上线了“心机商标”治理板块，开通问题线索反映渠道。芮文彪表示：“品牌的根基在于诚信经营，‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。”
南方+记者 黄晓韵温州股票配资平台
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